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“央young”系列整新活儿!总台名嘴开启冰雪运动真人秀

时间:2021-12-22 17:33 来源:未知 作者:admin 点击:
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“春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪”,今年夏天,凭借对网感的精准拿捏和诸多“名嘴”主持的硬核才艺,由总台央视频推出的《央young之夏》实现央视品牌有效“出圈”。在北京冬奥会倒计时不足百天之际,“央young”系列携冰雪主题再度回归,打造冬日升级版《冬日暖央young》。

12月11日首期节目播出后,诸多网友直呼“爷青回”“央young系列yyds”。数据显示,截止至当晚24时,节目登陆全网各平台热搜、热榜共计20余个。

青春态新力量暖心集结,“宝藏”主播迎来冰雪挑战,尊龙人生就是博官方app,如何正确打开冬奥冰雪季,《冬日暖央young》告诉你答案。

冬日上新

这次是文体两开花,竞演加滑冰

不同于此前的《央young之夏》,冬日上新的《冬日暖央young》对节目模式进行了全新升级。响应“三亿人参与冰雪运动”号召的“央young”冰雪版进一步聚合了节目主题立意和精神内核,在冰雪主题之下,四支战队招兵买马,展开“冰上初体验”“我们和雪有个约会”两场考验的竞争与合作,并带着比拼结果参与最后的战队公演直播夜。

值得注意的是,在此前官方透露的信息中,“冰”“雪”两场考验将以主持人第一视角带领观众们沉浸式体验滑冰、滑雪等体育运动,在云端感受冰雪竞速激情和冬奥氛围。

首期节目中,由鞠萍姐姐、月亮姐姐、朱广权、尼格买提带队的四支战队开启小队长考核和“抢人大战”,围绕冰雪主题“各展神通”。本应新任队长的撒贝宁不仅“一键三连式”拒绝了节目组的队长邀请,还连用五条妙计,将队长一职让给了沉稳持重、有号召力的鞠萍姐姐。

撒贝宁“撒式”推脱队长

曾经在《央young之夏》有过合作的月亮姐姐与马凡舒刚见面就进入“冬奥状态”,双方你来我往,进行了一场生动的冬奥知识考核赛。尼格买提直接把招徕标准定为自带冰雪天赋的东北人,而随后加入他战队的东北女孩王冰冰也证明了自己的不俗“实力”:提前30多年降生在东北、名字与冰雪有关、有冰雪运动的相关工作经验;朱广权与罗平章均无冰雪运动经历的配置堪称“雪上加霜”,但二人运气极佳,成功邀请“国民大姐”敬一丹入队。

五大“名嘴”领衔的宁鞠力、尼好冰雪王、凡山月岭队、权平实力队

由四支小队录制的冰雪运动推广短视频也足见节目组为“央young”系列施展的焕新魔法,以及诸位“名嘴”主持人、记者的脑洞大开。尼好冰雪王队在办公室玩起简配版“冰上运动”,宁鞠力队回溯原始社会,讲述冬奥的诞生,凡山月岭队走起雪服时装秀,权平实力队打造厨房里的冰雪运动。

凡山月岭队推广短视频《雪服时装秀》

从《冬日暖央young》的首播情况来看,节目组并不满足于荧幕里的热闹感,而是试图连接屏幕内外的“冰雪奇缘”。一方面将体育知识、冬奥精神融入节目趣味性、竞技性当中,另一方面也通过节目推广短视频启发观众留意生活中的冬奥细节,全民共赴冬奥盛会。

阵容年轻

有young战队再集结,队队有信心

正如“央young”系列所强调的那样,年轻语态,永远有young。在《冬日暖央young》里,观众不仅能感受到战队重组后新阵容所产生的奇妙化学反应,也将“get”总台宝藏“新生代”的青春活力。

从首期内容来看,四位担任小队长的“新生代”各有特质。总台综合频道主持人王嘉宁不仅在《今日说法》《典籍里的中国》等节目中表现出众,还展现出弹吉他、转魔方、轮滑等全能才艺;总台吉林站记者王冰冰“兵马未动粮草先行”,羊毛护膝、热水袋、耳罩、暖手宝一应俱全;体育青少节目中心主持人马凡舒体育技能点全部点满,卡丁车、普拉提、羽毛球多项精通;最后一位新面孔罗平章则来自广东总站,她将带来“大湾区的气息”。

四位小队长分别是王嘉宁、王冰冰、马凡舒和罗平章

如果说此前《央young之夏》给观众带来的是意料之外的荧屏“反差萌”,那么在《冬日暖央young》里,则有更具年轻化、青春向的语态表达和价值传递。尼格买提与王冰冰“两大巨头”的会晤反转迭出,王冰冰送出的出溜滑、狗拉爬犁、打雪仗“冰雪三连击”让尼格买提一度“无语凝噎”,而朱广权与罗平章这边却是一派祥和、其乐融融的氛围,双方不仅分享了南北两端的地域美食,还开通了线下夸夸群,互相送出“彩虹屁”。此外,鞠萍姐姐与撒贝宁、王嘉宁三人组成的“稳中带皮”冬奥气氛组,月亮姐姐和马凡舒临时设置的“冬奥百科移动站”也“笑果”频出,令人印象深刻。

事实上,《冬日暖央young》青春态的形象建构与风格突破并非偶然,而是多年来总台适应新的传播形态和新媒体环境的产物。当作为社会价值传递者、引领者的主持人呈现更具亲和力的形象和更加年轻化的表达时,节目内容就真正实现了情感和价值层面的“同频共振”。

形态出新

“内容+互动”立体玩法,让你嗨尽兴

“国家队”出手,收视、口碑两手都有。数据显示,首期节目播出当晚,《冬日暖央young》在全网各平台拿下20个热搜。在微博平台,联动央视新闻发布的#朱广权总结对东北人的三大误解# 登上微博热搜榜TOP21、微博要闻榜TOP1,话题阅读量4062.5万,讨论量9000+;主话题#冬日暖央young#话题阅读量1.1亿+,讨论量23.5万+,话题阅读量同比增长率超56%。

主话题#冬日暖央young#的网友评论区则仿佛开辟了《冬日暖央young》的第二现场,诸多网友“朱广权化”,创造出“广权创业未半而花光预算”“今天下四分,广权疲敝,此诚薪假存亡之秋也”的热梗,也有网友自发组成“younger”助力团,为王冰冰、马凡舒等“新生代”加油鼓劲,期待第二期冰之战的播出。

从点燃夏日激情的《央young之夏》到温暖冬日的《冬日暖央young》,收视与口碑的双丰收反映出“央young”系列逐渐成熟的节目提质、创新方法论,以及“内容+互动”的立体玩法。

首期节目上线前,《冬日暖央young》就通过各种渠道和传播形式为节目进行了预热和推广,如四支战队录制的冬奥运动推广短视频,以及撒贝宁、朱广权、王冰冰等人的个人vlog。在节目播出当天,央视频还上线了追“young”日历、第一期看点图、队长创意联动短视频、朱广权“出师表”队长感言等新鲜内容,前后不同时间段的媒体资源相互配合,带来了点面结合的立体传播效果,满足了更加多样化的用户需求。

据悉,此次“央young”系列冬日升级版还创新了互动玩法。进入央视频的“冬日暖央young”专题页,可以为战队助力并参与专属抽奖,而之后的节目依然会有让网友们“开盲盒”的惊喜设计。

以冰雪主题联动文艺竞演,在既有品牌基础上突破边界,作为总台综合性视听新媒体旗舰的央视频已经逐渐摸索出主流媒体资源再造、语态变革、价值共鸣的出发点和落脚点,这种主动求新、求变的理念也将成为一种引领,带来内容创造的无限可能。

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